En plena era de la saturación de los entornos digitales, el snack content puede ayudarte a ganar visibilidad en estas plataformas y a conectar con tu audiencia actual.
Pero, ¿qué es todo esto del snack content? ¡Vamos a ello!
¿Qué es el Snack Content?
El término «Snack Content» se ha convertido en una de las tendencias más populares en el mundo del marketing digital y el contenido en línea. Aunque puede parecer un concepto nuevo para algunos, es probable que ya estés consumiendo este tipo de contenido sin darte cuenta. Pero ¿qué es exactamente el Snack Content? ¿Y por qué es tan relevante en la actualidad?
Definición de Snack Content
El Snack Content, también conocido como microcontenido, se refiere a pequeñas porciones de información que son rápidas y fáciles de consumir.
El término se deriva de la idea de que este contenido se puede «comer» en pequeñas «bocanadas», al igual que los snacks o aperitivos, en lugar de tener que «sentarse a comer una comida completa».
Este tipo de contenido es especialmente efectivo en la sociedad actual, donde el tiempo es escaso y la capacidad de atención de las personas es limitada.
Al ser rápido y fácil de consumir, el Snack Content permite a las marcas captar la atención de su audiencia y transmitir su mensaje de manera eficiente.
¿Cómo surgió el snack content en redes sociales?
El origen del snack content se remonta a la proliferación de las redes sociales y el auge de los smartphones.
Hoy en día, los usuarios estamos constantemente inundados de información. Esta sobrecarga de contenido ha llevado a una disminución de la capacidad de atención promedio, lo que ha obligado a las marcas a adaptar su estrategia de contenidos.
El snack content se diseñó como una solución a este problema, ofreciendo a los usuarios contenido breve, atractivo y fácil de consumir. El término «snack» se usa con el fin de describir la naturaleza de estos contenidos: son piezas pequeñas y deliciosas de información que se pueden consumir rápidamente, al igual que un snack.
En la era de la inmediatez, el snack content se ha convertido en la manera perfecta de captar la atención de los usuarios, entregar mensajes clave de manera concisa y promover la interacción y el engagament.
¡Ojo! Debemos tener en cuenta que el contenido de larga duración también puede tener cabida dentro de la estrategia de marketing de contenidos. Solo debemos encontrar en qué plataformas y en qué contexto.
Principales características del snack content
Ahora ya conoces qué es el snack content y por qué ha cobrado especial relevancia en la sociedad actual. Pero, ¿sabrías cómo crear un contenido afín a estas premisas?
Estas son las principales características que debe tener un snack content:
- Contenido breve y conciso: El snack content se caracteriza por su brevedad. Estos son contenidos de rápida lectura o visualización, que generalmente duran unos pocos minutos o incluso segundos. Este tipo de contenido es perfecto para las redes sociales, donde los usuarios suelen pasar rápidamente de una publicación a otra.
- Alto valor informativo: A pesar de su corta duración, el snack content no sacrifica valor. Al contrario, se esfuerza por ofrecer información de alta calidad de manera condensada.
- Fácil de compartir: El snack content es fácil de compartir en redes sociales, lo que puede ayudarte a aumentar tu alcance y visibilidad. Los usuarios suelen compartir este tipo de contenido porque es breve, interesante y atractivo.
- Estimula el engagement: Debido a su naturaleza atractiva y fácil de consumir, el snack content puede ayudar a aumentar el engagement de los usuarios. Puede incentivar a los usuarios a comentar, dar «me gusta» y compartir, lo que a su vez puede mejorar tu rendimiento en los motores de búsqueda.
- Versátil y adaptable: El snack content puede adoptar diversas formas, incluyendo infografías, memes, vídeos cortos, publicaciones de blog de formato corto, imágenes con texto y más. Esto permite una gran adaptabilidad a diferentes plataformas y audiencias.
- Optimizado para dispositivos móviles: Dado que la mayoría de los consumidores de contenido digital utilizan dispositivos móviles, el snack content está diseñado para ser fácilmente consumible en estos dispositivos. Su formato corto y visualmente atractivo es ideal para pantallas pequeñas.
Al emplear snack content en tu estrategia de marketing digital, puedes llegar a más personas, mantener su atención y fomentar su interacción con tu marca. Sin embargo, recordemos que, como cualquier estrategia, debe ser utilizada con inteligencia y siempre buscando aportar valor a los usuarios.
Cómo crear snack content efectivo para captar la atención de tu audiencia
Un contenido de alta calidad y estratégicamente dirigido puede marcar la diferencia entre un negocio exitoso y otro que se queda en el camino. Aquí te mostraremos cómo crear snack content efectivo para tu audiencia que resulte atractivo, valioso y fácil de consumir.
Conoce a tu público objetivo
El primer paso es conocer a tu público objetivo. ¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué tipo de contenido consumen regularmente? ¿En qué plataformas pasan más tiempo?
Estas son solo algunas de las preguntas que debes hacerte para identificar y entender a tu audiencia.
Al tener un claro entendimiento de quién es tu público objetivo, podrás crear contenido que resuene con ellos y que satisfaga sus necesidades e intereses.
Crea contenido atractivo y de calidad
Nos gusta divertirnos. Aunque las redes sociales son unas plataformas perfectas para educar a las personas interesadas en un ámbito determinado, en muchas ocasiones nos conectamos para desconectar y divertirnos. Y si le ofreces este tipo de contenido a tu audiencia, y además eres capaz de relacionarlo con los mensajes clave de tu marca, lo tienes hecho.
A la hora de crear snack content, debes tener en cuenta 4 aspectos diferentes:
- Crear un mensaje claro y fácil de captar.
- Usar el humor o la sorpresa como medio para conectar con tu audiencia.
- No caer en contenido vacío. Debes buscar la forma de encajar este tipo de contenido ligero con mensajes acordes a la misión de tu marca.
- Apostar por generar conversación en torno al contenido con tu audiencia. Buscar engagement, además de visibilidad.
Optimiza para SEO y comparte en las plataformas adecuadas
Finalmente, para que tu snack content sea efectivo, debe ser fácil de encontrar y compartir.
Aquí es donde entra en juego la optimización para motores de búsqueda (SEO). Asegúrate de incluir palabras clave relevantes en tu contenido, pero de manera natural y sin excesos.
También es importante que tu contenido esté disponible en las plataformas donde tu público objetivo pasa más tiempo. Ya sea en redes sociales, blogs o newsletters, asegúrate de compartir tu contenido en los canales adecuados para maximizar su alcance y efectividad.
Retos y consideraciones
La implementación exitosa de snack content presenta numerosos retos que deben ser superados para maximizar su impacto y eficacia. Estos desafíos giran en torno a dos áreas clave: la adaptación cultural y idiomática, y la medición y seguimiento del rendimiento.
Adaptación cultural y idiomática
Este tipo de contenido, por su naturaleza breve y atractiva, debe ser fácilmente comprensible y relevante para el público objetivo. Esto implica una cuidadosa consideración de los elementos culturales y lingüísticos.
Es crucial que el snack content esté adaptado a la cultura del público objetivo, con referencias y humor que sean comprensibles y atractivos. Asimismo, debe estar redactado en un idioma que el público pueda entender fácilmente.
Medición y seguimiento del rendimiento
Otro reto importante al implementar es la medición y seguimiento de su rendimiento. Aunque este tipo de contenido puede ser muy atractivo, también puede ser más difícil de rastrear en términos de compromiso y conversiones, debido a su naturaleza breve y a menudo efímera.
Para superar este desafío, es importante establecer métricas claras y herramientas de seguimiento desde el inicio. Estas pueden incluir el seguimiento de clics, las tasas de conversión, el tiempo de permanencia y el compromiso en las redes sociales. Además, es crucial realizar un seguimiento constante y ajustar la estrategia de snack content según sea necesario para optimizar su rendimiento.
Ejemplos de snack content en redes sociales
Algunos de los formatos más habituales del snack content son los memes, las quotes, las infografías o los gifs.
Por ejemplo, los memes de Mónica González Tovar, nutricionista especializada en dieta natural cruda para perros y gatos.
O los reels de Hugo, de En Clave de Can, en los que muestra contenidos muy visuales para introducir conceptos clave en la convivencia humano-canina:
Y, fuera del mundo animal, una de mis cuentas favoritas de TikTok: Lidl España. Con este vídeo lanzaban su cuenta en esta red social:
Si trasladamos este tipo de contenido al embudo de ventas, se corresponde con las partes iniciales del embudo: atracción e interacción. Te suena, ¿verdad?
Centrarte en crear snack content es perfecto para ganar visibilidad en una plataforma, llegar a una audiencia afín a tu marca y potenciar las interacciones con tus contenidos. Eso sí: depende de tu objetivo en cada momento en las plataformas digitales. Recuerda tenerlo siempre claro antes de lanzarte a generar contenido.
